Trends kan komme og gå, men en ting er helt sikkert: IKEAs kraft vil altid sejre. Som en af de mest populære destinationer for slanke, skandinaviske møbler er IKEA et perfekt match for den nedtrukne æstetik, der trender i hjem i dag. Og mens IKEA føles unægteligt aktuelt, blev mærket faktisk grundlagt i 1943. Mic drop.
I en branche, der konstant byder velkommen til nye tendenser, produktlanceringer og direkte-til-forbruger-mærker, er det design, der svarer til en nål i en høstak, at finde en virksomhed, der har været relevant i næsten 80 år. (Eller et klædeserviet i en blå og gul pose fyldt med IKEA-godbidder, dit opkald.)
Så hvad giver? Hvad gør IKEA så i stand til at modstå tidens test? Ifølge Paco Underhill, forfatter og grundlægger af markedsundersøgelsesvirksomheden Envirosell, spiller dets brugervenlighed en stor rolle i virksomhedens langsigtede succes.
Mød eksperten
Paco Underhill, forfatter og grundlægger af markedsundersøgelsesfirmaet Envirosell, der studerer detailstrategier og måder folk opfører sig i butikker på.
”Det går tilbage til dets nordiske rødder,” siger han “Det er en butik for D.I.Y. entusiaster. ”
I dag er der masser af tjenester, der bygger dine møbler til en rimelig, overkommelig pris; det var dog ikke altid tilfældet. Som Underhill forklarer, var det ret dyrt at få nogen til at bygge dine møbler i Skandinavien - og IKEA bemyndigede sine kunder til at give afkald på mellemmanden. IKEAs møbler er ikke kun lette at bygge, men der er også masser af hacks, der giver dine møbler et personligt look.
Underhill tilføjer, at IKEA har forenklet hele indkøbsprocessen ved at udfylde butiksfronten med realistiske mockups. I stedet for at udvælge et produkt fra et katalog eller et websted og håbe, at det fungerer i dit rum, kan du se nøjagtigt, hvordan et møbel eller tilbehør til udsmykning vil se ud sammen med andre objekter.
Naturligvis skader det ikke, at IKEAs slanke skandinaviske æstetik ser godt ud og er praktisk.
"Møblerne har ikke fald og skråninger, hvilket gør det meget lettere at rengøre," siger Underhill.
Men måske det største mysterium bag IKEA er, hvordan det har været så populært. Vi mener, denne butik har tilsyneladende forblevet upåvirket under stigningen af Amazon og direkte til forbruger virksomheder. Imidlertid mellem Under forenkling af instruktionsprocessen og at gøre disse berygtede butikslayouter mere tålelige, hævder Underhill IKEA holder tiden op på sin egen specielle måde. Selvfølgelig, hvis du helt vil undgå butikens hypnotiske layout, kan du altid gennemgå IKEAs tilbud online - og dekorere dit hjem fra din sofa.
Mellem at forenkle sin instruktionsproces og gøre de berygtede butikslayouts mere tålelige, hævder Underhill, at IKEA holder tiden op på sin egen specielle måde.
Til gengæld har dagens murstensbutikker endda taget en side ud af IKEAs playbook. Ja, vi taler om restauranterne. I løbet af de sidste par år har hver butik fra Restoration Hardware til Nordstrom til Bergdorf Goodman forbedret shoppingoplevelsen ved at tilføje barer og restauranter. Mens disse tilføjelser tilskynder kunderne til samtidigt at snack, nippe og shoppe, så glem ikke IKEA har fodret sine gæster med flere år.
”Det tilskynder folk til at prøve noget, de aldrig har haft før, som svenske kødboller, og måske endda overbevise dig om at spise middag lidt tidligt,” siger Underhill.
Jeg gik til IKEA for første gang nogensinde - her er alt hvad jeg lærte
